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    商業觀察

    2020年7月27日,備受關注的第45屆中國(廣州)國際家具博覽會(下稱廣州家博會)于琶洲廣交會展館盛大開啟。本屆廣州家博會云集了國內外眾多一線大牌,其中就包括歐洲國民級床墊品牌德國Emma床品。此次德國Emma攜經典產品、黑科技和全新布局而來,不僅成為軟體領域的強勁黑馬,而且標志在中國市場的全面提速。

    疫情下的新機遇,德國Emma床品逆勢登場!

    突如其來的疫情,對企業而言,是危也是機。長時間的宅家,讓人們的消費心理和行為都發生了極大的轉變,更加關注居家環境衛生和健康。作為健康生活的重要一環,消費者對床墊的舒適度、品質感自然也提出了更高的要求,在選購時更偏向能提供安心、健康、高品質、可持續性產品和服務的品牌,而這些與德國Emma的產品研發及營銷策略均保持一致。

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    作為曾多次獲得“歐洲最佳床墊”的德國Emma來說,其不僅在產品品質、工藝設計、科技研發上嚴格遵守德國工藝,而且擁有2個獨立科研實驗室、20名睡眠產品研發專家和3家高產量工廠,以領先科技為基礎,打造真正滿足現代人需求的個性化科學睡眠。

    盡管疫情讓全球經濟遭受重創,但在如此嚴峻的形勢下,德國Emma依然實現了逆勢增長,據Emma大中華區總經理李紫韻女士透露,今年6月份,Emma向24個國家銷售的床墊數量已突破100萬張。

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    除了在全球市場成績斐然外,德國Emma也看到了中國市場蘊藏的龐大機遇。我國床墊市場本就體量龐大,此次疫情過后更是率先從沖擊中恢復,當其他海外品牌因疫情受挫自顧不暇,或處于觀望之際,在疫情中保存了主要實力而且還逆市上揚的德國Emma,選擇在此時亮相家博會,無不向市場釋放出強烈信號:德國Emma來了!

    “黑科技”成就“實力派” 歐洲最受歡迎床墊品牌

    隨著時代的發展,床墊已不僅僅局限于睡眠工具,更加上升到了功能層面。德國Emma每年都投入百萬歐于研發創新上,通過高尖科技,刷新人們對睡眠的傳統認知。

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    此次,德國Emma攜璀璨系列重磅亮相廣州家博會,璀璨系列旗下三款產品——活煥床墊、舒衡床墊、慧享床墊均采用了Diamond Degree® 石墨烯專利科技,通過石墨分子能將多余的熱量快速儲存,消除因環境溫度過高而導致的睡眠障礙,營造最佳的睡眠環境,打造革新睡眠體驗。除了璀璨系列外,德國Emma經典的明星產品悉數亮相,引來無數試躺體驗。

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    通過專利創新技術、上乘材料和德國技術的綜合運用,讓德國Emma可以根據不同國家的消費者,打造最適合的睡眠解決方案,不論體型、睡姿或睡眠習慣如何,都可以提供恰到好處的脊柱支撐和睡眠呵護,這也成為了Emma持續增長的源泉,在2019年,Emma已經創造了13.4億元的銷售額,并先后被德國、英國、法國、意大利、荷蘭、西班牙七個國家評為最佳床墊,成就歐洲國民級床墊的不二地位。

    強勢布局中國市場,機會到底有多大?

    盡管與其他進軍中國十多年的國際品牌來說,德國Emma此時入駐顯得稍晚,但是從另一個層面來說,其實恰到好處,因為就當前市場導向而言,在消費升級和疫情的催生下,消費者對于高品質睡眠的需求只會不斷增加。

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    Emma大中華區總經理李紫韻接受媒體采訪

    為了更好地布局中國市場,Emma將通過多渠道營銷、優化產品線、創新零售模式,給客戶獨特的線下體驗、線下擴張和全渠道引流五大方面著手,快速打開市場。憑借清晰的市場定位、此前在歐洲市場的成功運作經驗和廣泛美譽度,相信很快便能站穩腳跟。

    市場永遠不缺產品,缺的是更好更新的產品。這從德國Emma在家博會現場的盛況就能窺得一二,展廳內不僅觀眾云集,而且吸引了眾多意向經銷商現場洽談咨詢。從顛覆一個行業,到定義一個行業,德國Emma未來可期。

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